Обсудить задачу

Как попасть в ответы ИИ: полное руководство по GEO, AEO и SEO в 2025 году

Раньше мы боролись за позиции в поиске. Теперь – за попадание в ответы искусственного интеллекта. В 2025 году классического SEO уже недостаточно. Чтобы бизнес попадал в голосовые ответы, featured snippets и блоки генеративных ИИ (ChatGPT, YandexGPT, Gemini), контент должен быть адаптирован по новым правилам: GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization).

В этом материале — подробный гайд по тому, как писать статьи, которые будут цитироваться искусственным интеллектом. Рассказываем, как адаптировать тексты под новую поисковую реальность и почему это уже критично для вашего сайта.

Что такое GEO, AEO и SEO — простыми словами

GEO

GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под генеративные ИИ (ChatGPT, Claude Ai, YandexGPT, Gemini, DeepSeek). Эти системы учатся на открытых данных — и включают в ответы те сайты, которые считают наиболее надёжными и структурированными.

AEO

AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под «умные» ответы. Это короткие блоки текста, которые выдает поисковик прямо на странице: нулевые позиции, featured snippets, голосовые ассистенты. Вопрос — и сразу ответ.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) — классическая оптимизация сайта под поисковые системы. Ключевые слова, мета-теги, внутренняя перелинковка, обратные ссылки — всё, что влияет на позиции в Google и Яндексе.

Почему это важно в 2025 году

  • Классический трафик падает

    По данным Similarweb и Gartner, доля zero-click-запросов превысила 60 %: пользователь получает ответ сразу в поиске или через ИИ и не переходит на сайты. Это особенно заметно в справочных тематиках, B2C, финансах, медицине и образовании.

  • Растёт цитируемость в ИИ

    В 2025 году в выдаче Google и Яндекс активно тестируется SGE (Search Generative Experience) — генеративный блок, появляющийся над результатами поиска. Сайты, которые попадают в эти блоки, получают лавинообразный рост видимости, трафика и брендовых запросов. Не так давно Яндекс объединил поиск и ИИ, что значительно повышает значимость GEO и AEO для продвижения сайта.

Как контент попадает в быстрые ответы ИИ (Яндекс, Гугл, ChatGPT)

Алгоритмы нейросетей при подборе источников для быстрых ответов ориентируются на множество сигналов, а именно:

Хорошо структурированный, экспертный, датированный контент имеет в 3–4 раза больше шансов быть использованным ИИ.

Чек‑лист оптимизации контента под AEO и GEO

Ниже — список приёмов, которые помогут адаптировать материалы под генеративные и ответные движки. Используйте их как чек-лист при создании контента.

  • Пишите как эксперт — с фактами, цифрами, примерами

    Нейронки ценят подтверждённые, проверяемые источники. Не пишите общими словами.
    Указывайте:
    • точные цифры с указанием года;
    • статистику из исследований;
    • ссылки на первоисточники;
    • реальные кейсы и примеры.
    Важно: указывайте дату обновления статьи — ИИ обращает внимание на свежесть информации.

  • Делайте чёткую структуру: списки, заголовки, таблицы

    Контент, написанный «по шаблону» — легче для парсинга ИИ.
    • Используйте заголовки H2–H3 для каждого смыслового блока.
    • Форматируйте информацию в списки, таблицы, буллеты.
    • Разделяйте блоки визуально и логически.
    Совет: начинайте блок с вопроса, далее — краткий ответ, потом пояснение. Это формат AEO (Answer Engine Optimization), он часто цитируется в snippets и голосовых ассистентах.

  • Добавьте схему и микроразметку

    ИИ понимает разметку, и это напрямую влияет на видимость контента. Добавьте:
    • Schema.org — типы Article, FAQ, HowTo, Author;
    • JSON-LD с информацией о статье, дате, авторе;
    • структурированный FAQ-блок;
    • alt-тексты к изображениям.
    Важно: используйте бесплатные генераторы Schema от Merkle или TechnicalSEO.

  • Пишите просто и «по-человечески»

    Алгоритмы нейросетей лучше воспринимают короткие предложения и «разговорный» стиль. Упрощайте:
    • не злоупотребляйте сложными оборотами;
    • избегайте канцелярита;
    • пишите активным залогом.

  • Работайте над авторитетом

    ИИ обращает внимание на то, кто написал статью и где ещё упоминается ваш сайт. Поэтому:
    • публикуйтесь в сторонних СМИ, дайджестах и форумах;
    • используйте авторскую разметку (author, bio);
    • создайте раздел с информацией об экспертах на сайте;
    • развивайте соцсети и личный бренд эксперта.
    Важно: бренд, который активно упоминается вне сайта, в 2025 году получает больше шансов на попадание в генеративные блоки.

  • Мониторьте и адаптируйте

    Следите за тем, как ИИ использует ваш контент. Уже сейчас появляются инструменты, которые позволяют:
    • проверять, какие страницы цитирует ChatGPT;
    • отслеживать упоминания бренда в ИИ-ответах;
    • мониторить долю голоса в AI (AI share of voice);
    • сравнивать видимость сайта в SGE и обычной выдаче.
    Рекомендованные сервисы:
    • AlsoAsked и AnswerThePublic — для подбора AEO-вопросов;
    • Perplexity Pages — для цитирования ваших материалов;
    • ChatSpot и GigaBrain — для анализа генеративной выдачи.

Таблица: отличия SEO, AEO и GEO

Заключение
Генеративные и ответные ИИ-системы меняют ландшафт SEO. Уже недостаточно просто попасть в топ — важно, чтобы ваш сайт стал источником информации для ChatGPT, Claude Ai, быстрых ответов Яндекс Поиска, YandexGPT и других нейросетей. Это требует другого подхода к созданию контента: больше фактов, структуры, авторитетных ссылок и точной подачи.
Пишите не ради ключей, а ради смысла. Не ради кликов, а ради цитат. ИИ это оценит.