Концепция E-E-A-T берет начало из рекомендаций Google для оценщиков качества поиска, впервые представленных в 2014 году как E-A-T (экспертность, авторитетность, надежность). В декабре 2022 года Google добавил компонент Experience, признав важность личного опыта в создании ценного контента. В 2025 году значимость E-E-A-T возросла, особенно на фоне
роста AI-генерируемого контента.
Google усовершенствовал алгоритмы, чтобы лучше различать контент, созданный людьми с реальным опытом, и машинный контент. Это сделало демонстрацию личного опыта и глубоких знаний критически важной. Обновления алгоритмов, такие как мартовское ядро 2025 года, усилили акцент на опыте, особенно для YMYL-тем (финансы, здоровье, безопасность). Сайты, предоставляющие доказательства личного опыта — например, подробные обзоры продуктов или кейсы, — улучшили свои позиции. Напротив, сайты с обобщенным или AI-контентом без подтверждения опыта столкнулись с санкциями.
Пример: блог о здоровье, публикующий статьи от врачей с подтвержденными дипломами и личным опытом лечения пациентов, обошел конкурентов без таких авторов. Финансовые сайты, включающие советы сертифицированных консультантов, также получили преимущество.Эти изменения подчеркивают необходимость инвестировать в качественный, созданный людьми контент, демонстрирующий реальный опыт и экспертность.