Анти-SEO: ошибки, из-за которых сайт не выйдет в ТОП

Даже самый качественный контент не спасёт сайт, если его продвижение подорвано критическими ошибками. Вы публикуете полезные статьи, регулярно обновляете блог, но органический трафик не растёт. В чём причина? Чаще всего — в технических и стратегических ошибках SEO, которые блокируют рост, даже если содержание — на высоте.

Разберём 7 таких ошибок. Если хотя бы одна из них есть на вашем сайте — исправляйте как можно скорее.

Что это: на сайте есть несколько страниц, заточенных под один и тот же поисковый запрос.

Пример: вы написали отдельные статьи под запросы "как продвигать сайт" и "продвижение сайта", но обе по сути отвечают на одни и те же вопросы. В результате они конкурируют друг с другом в поисковой выдаче.

Чем это вредно: поисковик не понимает, какую страницу ранжировать. В итоге не ранжирует ни одну. Кроме того, это снижает авторитет каждой страницы в отдельности.

Как исправить:

• Проанализируйте интенты запросов (цели пользователя).
• Объедините дублирующие материалы в один сильный.
• Сделайте 301-редирект со слабых страниц на основную.

Что это: вы слишком старательно вписываете ключевые фразы — и получается SEO-текст, от которого тошнит.

Признаки:

• Ключевые слова повторяются в каждом абзаце.
• Предложения звучат неестественно.
• Мета-теги переполнены точными вхождениями.

Почему это плохо: поисковые алгоритмы (особенно Google) давно умеют распознавать переоптимизированные страницы. Такие тексты теряют позиции или вовсе вылетают из индекса.

Решение:

• Используйте ключевые фразы естественно.
• Работайте с LSI (лексически связанными словами).
• Пишите для людей, а не для ботов.

Как писать тексты правильно — в нашей статье про копирайтинг для SEO.

Что такое дубли: это когда одна и та же информация встречается на нескольких URLах. Например:

• Товар с разными параметрами создаёт отдельные страницы.
• Один текст используется в карточке товара, категории и мета-описании.

Вред:

• Снижается уникальность контента.
• Внутренний вес сайта размазывается между дубликатами.

Как решить:

• Используйте canonical, чтобы указать приоритетную страницу.
• Закрывайте лишние фильтры от индексации.
• Настраивайте правильную структуру URL-ов без параметров.

Ошибка: вы наняли копирайтера, получили текст на нужную тему, разместили — но трафика нет. Почему? Потому что сам по себе текст ничего не даёт пользователю.

Частые проблемы:

• Повтор общеизвестных фактов.
• Переписанные статьи конкурентов.
• Отсутствие структуры и экспертности.

Что делать:

• Добавляйте примеры, кейсы, реальные данные.
• Используйте форматирование: списки, таблицы, подзаголовки.
• Проверяйте читабельность и ценность каждого абзаца.

Всё о подходе к полезному контенту — в статье как писать тексты, которые работают

Почему это важно: если страница изолирована, на неё не переходит вес с других страниц. Кроме того, поисковый робот может её просто не найти.

Частые ошибки:

• Ссылки только в меню и футере.
• Отсутствие логических связей между статьями.

Решения:

• Пропишите 2–4 внутренних ссылки в каждый материал.
• Делайте перекрёстные ссылки между статьями.
• Используйте анкорные фразы, а не "тут" и "подробнее".

Ошибка: вы не знаете, какие страницы растут, какие падают, и что вообще происходит с сайтом в поиске.

К чему это приводит:

• Ошибки остаются незамеченными.
• Вы не можете понять, что работает, а что нет.

Что внедрить:

• Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — для отслеживания индексации и ошибок.
• Google Analytics 4 — для анализа поведения пользователей.
• Позиционный трекер (Serpstat, SE Ranking, Topvisor).

Сайт может быть красивым, а контент — идеальным. Но без правильной технической настройки он так и останется невидимкой для поисковиков. Эти ошибки — как мины на поле продвижения. Одна неосторожность — и рост сайта останавливается.
Проверьте свой сайт на наличие этих проблем. А если не уверены — закажите профессиональный SEO-аудит сайта. Это сэкономит вам месяцы бесполезной работы.