Блог на сайте — это раздел, в котором компании регулярно публикуют статьи, обзоры и аналитические материалы по своей тематике. Это инструмент, который помогает привлекать посетителей из поисковых систем, выстраивать доверие аудитории и повышать узнаваемость бренда. В статье разберём, какие задачи решает корпоративный блог, как грамотно подойти к его созданию — и покажем на примерах российских компаний, каких результатов можно достичь.

Содержание

Что такое блог на сайте и чем он отличается от других страниц?
Зачем бизнесу запускать блог: основные задачи
Примеры российских компаний: как блог приносит результат
Как блог помогает привлекать посетителей на сайт?
Какие темы статей выбирать для корпоративного блога?
Что делать, чтобы статьи читали до конца?
Как часто нужно публиковать новые материалы?
Как блог влияет на продвижение сайта в поисковых системах?
Как покупатель принимает решение благодаря контенту?
Какие ошибки мешают блогу приносить результат?
С чего начать создание блога для компании?
Что важно запомнить

Что такое блог на сайте и чем он отличается от других страниц?

Блог представляет собой динамический раздел сайта, где контент обновляется с определённой периодичностью. В отличие от статичных страниц — таких как «О компании» или «Услуги» — материалы блога ориентированы на информационные запросы пользователей.

Каждая статья в блоге — это отдельная страница, оптимизированная под конкретную тему и набор ключевых слов. Такой подход даёт возможность охватывать широкий спектр вопросов, которые волнуют потенциальных клиентов на разных этапах принятия решения о покупке. Корпоративный блог может размещаться как на собственном домене компании, так и на внешних площадках — VC.ru, Хабр, Дзен и других.

Зачем бизнесу запускать блог: основные задачи

Запускать блог имеет смысл, когда компании необходимо расширить присутствие в интернете и увеличить количество точек контакта с аудиторией. Блог позволяет достигать нескольких целей одновременно: привлечение трафика, формирование доверия и продвижение товаров или услуг через полезный контент.

Согласно данным HubSpot, компании, которые публикуют статьи в блоге, получают на 55% больше посетителей на сайт и на 97% больше обратных ссылок. Для бизнеса блог становится площадкой, где можно демонстрировать компетенции в своей сфере и отвечать на вопросы потенциальных клиентов.

Какие задачи решает корпоративный блог:

Привлечение трафика из поисковых систем по информационным запросам;
Повышение узнаваемости бренда и формирование доверия аудитории;
Демонстрация компетенций компании через экспертные статьи и кейсы;
Удержание внимания клиентов между покупками;
Получение обратной связи через комментарии и обсуждения.

Примеры российских компаний: как блог приносит результат

площадки для публикации SEO-статей и ведения блога компании

Рассмотрим несколько показательных примеров того, как российские компании используют блог для продвижения.

Т-Журнал (Т-Банк)

Т-Журнал — одно из крупнейших бренд-медиа в России. Издание было основано в 2014 году и сейчас позиционируется как самый большой в России журнал про деньги. Ежемесячная аудитория превышает 10 млн человек. По данным сервиса анализа сайтов PR-CY, ресурс занимает 26 место в рейтинге по трафику в России. Более 40% трафика журнал получает из органического поиска.

Логомашина

Дизайн-студия «Логомашина» ведёт корпоративный блог на платформе VC.ru с 2018 года. По данным компании, с начала 2023 года из блога на сайт перешло 8 732 пользователя, из которых 247 стали клиентами студии. Ежемесячно в блоге выходит не менее четырёх материалов, над которыми работает группа специалистов: PR-менеджеры, копирайтер, арт-директор.

Корпоративные блоги на Хабре

Хабр — отраслевой ресурс для ИТ-специалистов с ежемесячной посещаемостью 11 млн уникальных пользователей. На платформе свои корпоративные блоги ведут Mail.ru Group, Яндекс, Лаборатория Касперского и другие ИТ-компании. По итогам 2025 года корпоративные публикации составляют 42,85% от общего количества статей на платформе.

Как блог помогает привлекать посетителей на сайт?

Основной механизм привлечения посетителей через блог — это работа с поисковыми системами. Каждая статья индексируется и может ранжироваться по определённым запросам. Чем больше качественных материалов на сайте, тем выше общий охват ключевых слов.

Пользователь, который ищет ответ на свой вопрос, попадает на страницу блога из поисковой выдачи. Если материал решает его задачу, посетитель с большей вероятностью изучит другие разделы сайта и познакомится с предложениями компании. Таким образом, информационный трафик постепенно конвертируется в коммерческий.

По данным исследований, компании, публикующие более 16 статей в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем компании с меньшим количеством публикациями в месяц.

Какие темы статей выбирать для корпоративного блога?

Выбор темы — ключевой этап в планировании контента. Темы должны соответствовать интересам целевой аудитории и отвечать на реальные запросы пользователей. Для этого проводится анализ поисковых запросов и изучение вопросов, которые задают клиенты.

Интересный материал — это не обязательно развлекательный контент. В профессиональной сфере интересным считается то, что помогает читателю решить конкретную задачу или разобраться в сложной теме.

Форматы контента, которые работают в корпоративных блогах:

Практические руководства и инструкции;
Разборы кейсов с конкретными результатами;
Аналитика рынка и обзоры трендов;
Ответы на частые вопросы клиентов;
Интервью с экспертами отрасли;
Сравнительные обзоры продуктов или услуг.

Что делать, чтобы статьи читали до конца?

Делать материалы, которые будут читать полностью, — это задача, требующая внимания к структуре и подаче информации. Текст должен быть логично организован: с понятными подзаголовками, короткими абзацами и конкретными примерами.

Читать длинные тексты пользователи готовы только тогда, когда видят ценность с первых строк. По данным исследований, статьи, в которых размещено 7 и более изображений, получают на 116% больше трафика из поиска, чем статьи без изображений. Использовать иллюстрации, таблицы и списки уместно там, где это облегчает восприятие данных.

Как часто нужно публиковать новые материалы?

Регулярность публикаций влияет на восприятие сайта поисковыми системами и на ожидания аудитории. Если блог обновляется регулярно, это сигнализирует о том, что ресурс активен и поддерживается.

Оптимальное количество статей зависит от ресурсов компании и специфики ниши. Компания ICL Services, например, ведёт блог на Хабре с 2015 года и публикует 1-2 материала ежемесячно, накопив за это время 189 публикаций. Т-Журнал публикует около 150 статей в неделю, но это уровень полноценного медиа с большой редакцией.

Важнее соблюдать стабильность: лучше публиковать меньше, но делать это предсказуемо, чем выпускать много материалов хаотично.

Как блог влияет на продвижение сайта в поисковых системах?

рост посещаемости блога одного из наших проектов

Продвижение сайта напрямую связано с объёмом и качеством контента. Блог расширяет семантическое ядро — количество ключевых слов, по которым сайт может быть найден. Каждая новая страница — это возможность ранжироваться по дополнительным запросам.

Помимо этого, качественные статьи привлекают естественные ссылки с других ресурсов. Когда материал цитируют и рекомендуют, это положительно сказывается на авторитетности сайта в глазах поисковых систем. Продвижение через контент требует времени, но даёт устойчивый результат.

По данным кейса агентства Glider, работавшего с проектом «Бизнес-секреты» от Т-Банка, SEO-статьи начали приносить трафик уже через месяц после запуска, при этом материалы попадали в топ-10 Яндекса за 1-2 недели.

Как покупатель принимает решение благодаря контенту?

Покупатель редко принимает решение сразу. Перед покупкой он изучает информацию, сравнивает варианты и ищет подтверждение правильности выбора. Блог помогает сопровождать потенциального клиента на каждом из этих этапов.

На раннем этапе статьи отвечают на общие вопросы и помогают разобраться в теме. Позже — сравнительные обзоры и кейсы показывают, как товар или услуга решают конкретные задачи. Такой подход повышает вероятность того, что клиент выберет именно вашу компанию, когда будет готов к покупке.

Т-Журнал, например, отправляет 15 тематических рассылок пятимиллионной базе подписчиков, показывая читателям только релевантный контент, что увеличивает вовлечённость и удерживает аудиторию.

Какие ошибки мешают блогу приносить результат?

Распространённая ошибка — создавать контент без понимания целевой аудитории. Если статьи не отвечают на реальные запросы, они не принесут трафик и не заинтересуют посетителей.

Типичные ошибки при ведении корпоративного блога:

Отсутствие контент-плана и хаотичные публикации.
Игнорирование SEO-оптимизации при подготовке материалов.
Слишком рекламный тон, отталкивающий читателей.
Поверхностные тексты без конкретики и примеров.
Отсутствие работы с комментариями и обратной связью.
Нерегулярность публикаций.

По данным Хабра, «процент брака» (заминусованные статьи и публикации без рейтинга) в корпоративных блогах составляет около 8% — значительно ниже, чем у пользовательского контента. Это связано с тем, что компании тщательнее готовят материалы перед публикацией.

С чего начать создание блога для компании?

Первый шаг — определить цели и задачи блога. Это может быть привлечение клиентов, повышение узнаваемости бренда или поддержка продаж конкретных товаров. От целей зависит выбор тем, формат материалов и частота публикаций.

Далее необходимо сделать техническую подготовку: создать раздел на сайте, настроить навигацию и убедиться, что страницы корректно индексируются. После этого можно приступать к созданию контента, опираясь на данные о запросах аудитории и анализ конкурентов в вашей сфере.

Альтернативный вариант — начать с внешних площадок (VC.ru, Хабр, Дзен), чтобы протестировать форматы и темы без значительных вложений в разработку собственного раздела.

Что важно запомнить

Блог на сайте — это инструмент для привлечения трафика и формирования доверия аудитории.
По данным HubSpot, компании с блогом получают на 55% больше посетителей и на 97% больше обратных ссылок.
Выбор темы должен основываться на реальных запросах целевой аудитории.
Регулярность публикаций важнее их количества — стабильность даёт предсказуемый результат.
Каждая статья — это отдельная страница, которая может привлекать посетителей из поисковых систем.
Для запуска блога необходимо определить цели, подготовить контент-план и выбрать площадку — собственный сайт или внешний ресурс.

Блог на сайте: зачем компании нужен корпоративный блог и как его вести