Обсудить задачу

Контент без уникальности: почему надо писать не как у всех?

Обновлено: 08.08.2025
написание текста на пишущей машинке
Источник: freepik
Вы заходите на сайт компании, которая продаёт окна, юридические услуги или косметику.
На первой странице — «Мы ценим каждого клиента», «У нас высокое качество», «Профессионалы с большим опытом».
Где-то вы это уже видели?
Да. На десятках таких же сайтов.
Шаблонные тексты — это как одинаковые вывески в торговом центре. Мимо них проходят, не запоминая.
Именно поэтому такие тексты убивают продажи, репутацию и доверие.

Что такое уникальность контента на самом деле

Многие думают, что уникальность — это процент в системе «Антиплагиат». Но этот процент не спасает от безликости.
Формальная уникальность: текст написан своими словами, но по сути копирует чужие идеи.
Смысловая уникальность: текст, который отражает именно ваш опыт, подход и ценности.
Пример:
Формально уникальный текст:
«Мы предоставляем качественные услуги и индивидуальный подход».
Смыслово уникальный текст:
«У нас нет фиксированных пакетов. Мы собираем решение под задачу клиента — от анализа рынка до запуска рекламной кампании. Например, для ресторана „Италия“ мы увеличили число бронирований в 2,3 раза за три месяца».

Чем опасны шаблонные тексты для бизнеса

Потеря доверия к бренду

Люди читают одинаковые фразы и понимают: вы — как все.
Без истории и конкретики доверие не возникает.

Снижение конверсии

Текст не отвечает на вопрос клиента «почему именно вы?».
В итоге человек уходит к конкуренту, у которого есть чёткий ответ.

Проблемы с SEO

Поисковики видят, что вы даёте ту же информацию, что и сотни других сайтов.
Ваши страницы не получают приоритет.

Репутационные риски

Бездумное копирование чужих формулировок может привести к обвинениям в плагиате.
В лучшем случае — просто минус в глазах клиента, в худшем — юридические претензии.

Как распознать «убитый» текст

  • Много штампов: «качество», «индивидуальный подход», «доступные цены».
  • Нет конкретных фактов и цифр.
  • Текст можно поставить на сайт любой компании из вашей ниши.
  • После прочтения клиент не понимает, чем вы отличаетесь.

Пример «до/после»

До (шаблонный текст):
Наша компания предлагает широкий спектр услуг в сфере ремонта квартир. Мы гарантируем качество и индивидуальный подход к каждому клиенту.
После (уникальный текст):
Мы ремонтируем квартиры так, чтобы вам не пришлось брать отпуск на время работ. Наши мастера работают по графику, который удобен вам, и убирают строительный мусор каждый день. В прошлом месяце мы сдали 12 объектов в срок — и все без переделок.
Что сравниваем
Шаблонный текст
Уникальный текст
Стиль
Официально-сухой, одинаковый у десятков компаний.
Подстроен под аудиторию, с живыми формулировками.
Конкретика
Отсутствует, только общие слова: «качественно», «недорого».
Есть факты, цифры, примеры, названия проектов.
Эмоции
Не вызывает отклика.
Вызывает доверие, помогает представить результат.
SEO-оптимизация
Низкий: поисковики видят повтор существующих идей.
Высокий: уникальные формулировки и полезная информация повышают позиции.
Влияние на продажи
Не убеждает, клиент уходит к конкуренту.
Чётко объясняет, почему выбрать именно вас.

Говорите языком вашей аудитории

Если ваша аудитория — молодые предприниматели, не пишите сухо и официально.
Если это крупный бизнес, избегайте сленга и лишних эмоций.

Добавляйте факты, цифры, кейсы

«Мы быстро работаем» не убеждает.
«Мы выполняем заказы за 48 часов» — уже конкретика.

Работайте с уникальной структурой

Рассказывайте истории, показывайте процесс, сравнивайте «было — стало».
Это помогает клиенту представить себя на месте героя.

Настройте стратегию контента

Публикуйте не всё подряд, а материалы, которые ведут клиента от знакомства с вами до покупки.

Кейс из практики

К нам обратилась транспортная компания. На сайте были тексты из биржи фриланса: штампы, общие фразы, ноль отличий от конкурентов.
Мы переписали описания направлений доставки более интересным языком и добавили больше деталей.
Через 3 месяца органический трафик вырос до 45% от всего трафика на сайте, а большинство сайтов заняли ТОПовые места в выдаче по коммерческим запросам.
Более подробно читайте здесь.

Вывод

Шаблонный контент — это минус к продажам, минус к репутации и минус к доверию.
Уникальность — это не формальность, а ваш конкурентный плюс.
Если хотите, чтобы ваш сайт выделялся и продавал — мы создадим уникальный, продающий контент под ваши задачи.